Ao apresentar como maior destaque o conteúdo de palestras e painéis, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado marcou um bom gol para a história em sua edição encerrada na sexta-feira passada. Com as exceções da regra – a palestra de abertura, ministrada pelo conselheiro da Rede Globo de Televisão, Octávio Florisbal, patrono desta edição, foi um desastre – os diferentes palestrantes agradaram e algumas vezes foram aplaudidos em pé, como aconteceu com o nativo Dado Schneider. Cantou até rap no início da fala sobre o tema “A emoção tem razão”.
Negócio sob ameaça
Sob a presidência de Mauro Dorfmann, o festival reuniu cerca de 4,5 mil participantes e representantes de 20 países. Mesmo que realizado de forma paralela, um dos pontos altos do evento foi o workshop promovido em conjunto pela Alap e Abap, no qual, como registrou Coletiva.net na cobertura online que realizou, sobraram ideias para o negócio da propaganda. Um dos alertas veio de Antonio Lino, diretor da Talent, que, em uma reflexão, manifestou-se preocupado com o momento da propaganda. “Estamos virando prestadores de serviço”, disse. “Antes o cliente chamava para ajudar a resolver um problema. Hoje se é chamado para receber um briefing. O risco é daqui a cinco anos perdermos toda a relevância”.
Tudo pela liberdade
A liberdade é um fator inegociável, berrou o manifesto que a Alap (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade) divulgou durante o 19º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Nele, publicitários registraram as ameaças à liberdade de imprensa, que no Brasil “surgem devido a projetos legislativos e governamentais”, que consideram dispensáveis. A convicção é de que os erros cometidos pela imprensa têm uma contrapartida legítima de acordo com a Constituição, ao contrário das medidas restritivas, que atentam contra a imprensa.
O que os publicitários temem: a restrição à liberdade de imprensa os atinge diretamente, na medida em que o exercício da publicidade também é cerceado, tornando limitado o fluxo de criação e veiculação de suas campanhas. Procedimentos adotados na Argentina e na Venezuela foram os mais citados como exemplos do que não se quer.
Criação sob proteção
No plenário do festival, o advogado Elias Marcos Guerra, do departamento jurídico da Alap, detalhou o projeto BancoMark, apresentado como um depósito de ideias publicitárias como prova de anterioridade. O BancoMark é um serviço que atesta a data de depósito de qualquer tipo de produção criativa, servindo como referência de anterioridade em benefício de seus autores, sejam eles pessoas físicas ou jurídicas. O projeto, desenvolvido em parceria com a área de tecnologia da Qualidata, resguarda a produção criativa e gera uma espécie de atestado de autoria.
Da porcaria ao tesouro
O japonês Morihiro Harano, diretor de Criação da Mori Inc, criticou a postura das agências diante de briefings ruins. Conforme ele, as agências fecham os olhos para cumprir o objetivo final: ganhar dinheiro. Morihiro também falou sobre a revolução que as redes sociais provocam na publicidade, tornando os comerciais de TV “meros reforços”. Comentou que é bem provável que as pessoas saibam de um novo produto primeiramente pela internet. Com base nisso, defendeu: “O que nós temos que fazer agora é usar nosso poder de criação e tornar a porcaria em tesouros. Eu acho que devemos fazer as pessoas falarem a respeito do produto”.
Agências
A sensação de estar dentro de um filme é destaque na campanha criada pela Matriz para divulgar a tecnologia no novo cinema da Capital, o Imax, inaugurado na última semana no Shopping Bourbon Wallig. Nas peças, os personagens ocupam a plateia do cinema.
Publivar On lança a campanha de Namorados do Shopping Total, com o mote “Promoção Amor 40 graus Total”, que sorteará 10 viagens. Ação inclui peças de PDV, rádio, jornal, TV, mídia externa e mídia digital.
Criada para atuar em diferentes segmentos de mercado, a Purple completou quatro anos de atuação, período durante o qual se consolidou no segmento food, atendendo a clientes como Pizza Hut e Applebee’s.
Pública Comunicação criou expectativa junto ao mercado: anunciará hoje um reposicionamento total.
Tá ligado
Interessados em concorrer ao Prêmio Colunistas têm até dia 12 para se cadastrar na promoção da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda). A distinção reconhece cases, ações, peças e campanhas realizadas desde 2012. O regulamento completo está disponível no endereço www.colunistas.com.
Gente
O jornalista João Ferrer assume às 11h30min de hoje a Secretaria de Comunicação e Inclusão Digital do Estado (Secom-RS), em substituição a Vera Spolidoro, que passará a atuar no gabinete do governador, onde se dedicará ao tema inclusão digital. Ferrer foi coordenador de comunicação na campanha do governador Tarso Genro em 2010 e, no ano seguinte, coordenou da bancada do PT na Assembleia Legislativa. Atualmente, é diretor executivo da Escala.
O Grupo Competence reestruturou seu organograma com a oficialização de duas novas vice-presidências executivas. Eduardo Axelrud, que atuava como VP de Criação, agregou ao cargo a definição Produto Criativo. E Jeanini Pedroso, que era diretora nacional de Atendimento e Operações, passou a responder pela vice-presidência da área. Alexandre Silva segue como diretor corporativo administrativo financeiro e Rogério Caldana, como diretor corporativo de desenvolvimento e novos negócios.
By the way...
... embora o público do Festival Mundial de Publicidade seja composto por ampla maioria de estudantes, os profissionais é que deveriam estar lá em Gramado para acompanhar o que acontece no mundo da propaganda.
Perfil
O perfil publicado esta semana por Coletiva.net é da executiva Lucia Ritzel.
fonte:http://jcrs.uol.com.br/
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